什么是SEM

 

  即搜索引擎营销(英文Search Engine Marketing ),我们通常简称为SEM,俗称竞价推广。SEM推广简单来说,就是利用人们对搜索引擎的依赖和使用习惯,在人们有某种需求并检索信息的时候将广告展现在用户眼前,并引导用户通过点击进入企业网页,进一步了解所需要的信息。企业通过SEM推广,让用户可以直接与公司客服进行交流、了解,最终实现交易。

  举例说明:假如我想买一辆宝马车,会先在百度或其它搜索引擎上搜索了解。

 

  (图中带有广告字样的即是做了百度的竞价推广)

  那么这个时候企业就可以在百度公司或者百度代理开企业推广账户。需要先预充值一部分费用在账户。然后购买目标搜索词,撰写文字上传图片,为每个关键词出一个价。搜索推广是按照点击收费,用户看到广告不收费,要用户点击广告才会产生费用。账户预充值消耗完毕之后,广告就不再展现。

  通过对搜索引擎竞价推广账户的优化,在搜索引擎搜索结果中可以取得较高的推广排名。从而以较低的成本,较短的时间,获取较大的效益。

  什么是搜索引擎

  搜索引擎对于大家而言一定不陌生,比如百度、搜狗、360、神马等,简单来讲就是我们平时上网会使用到的搜索工具,大家都很习惯性的在不知道的问题前面都会提到“去百度一下”,那么这个搜索工具呢,我们就把它称为搜索引擎。

  百度搜索:全球最大的中文搜索引擎,在国内市场占有率最高,也是目前受众比较喜欢的搜索引擎之一。

  360搜索:以前是搞杀毒软件的,2012年奇虎360公司推出360搜索,利用杀毒软件的用户群,迅速占有市场。

  搜狗搜索:2004年搜狐公司推出的全球首个第三代互动式中文搜索引擎。

  神马搜索:2013年UC和阿里联合推出的移动搜索引擎,主攻智能移动硬件设备用户。

  要想做好SEM,关键在于境界的提高,从推广提高到营销。推广更多是花钱,完成了投放,效果未必满意,营销是对销售结果负责的氛围营造,对结果影响最大的,主要是漏斗营销流程中的后端部分,例如广告创意的质量、着陆页面策划、以及客服话术水平等,所以SEM高手都是把重点放在营销策划上。

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