星巴克市值多少亿美元(星巴克为什么那么贵)

星巴克摊上事情了。

星巴克自由是一些人的追求,但这些天被认为店风高傲的星巴克并不自由,在舆论的追击下显得有些狼狈。

有回应,有解释,也有抱歉。

市值暴跌1600亿,涨价的星巴克不该涨?

市值暴跌1600亿

相较于星巴克市值下跌1,600亿人民币,星巴克涨价的消息更加搅动互联网。

但是,股价下跌是星巴克更为着急的地方,因为这意味着资本市场对它的前景没有那么的看好。

不用说,股价的下跌总能预示着什么。1600亿的市值缩水后面,是截至2月15日收盘18.8%的年内跌幅。

到了2月17日,星巴克的股价依然在跌,市值跌超1,600亿的现实,还没有被打破,还在继续。

1971年创立于美国西雅图的星巴克,此时正被认为进入了中年危机。

其实竞争越充分,越能让利润回归到正常。在美国也不过是“4块钱一杯”的星巴克,也正在走下了神坛。

我们可以注意到,1999年进入中国的星巴克,现在仍然出现在各个城市的综合体,不过它的周围,包围更多的咖啡品牌和茶饮品牌,大家一起解读着商务休闲。

目前,中国是星巴克在全球的第二大市场。这是一个非常重要的市场,也是它业绩数据重要构成的市场。

星巴克又涨价了

星巴克市值跌得再惨烈,还不如它产品涨价的消息触动人心。

一杯小小的咖啡卖了三四十元,的时候还有那么庞大的追随者,这应当是一种文化与氛围的成功打造,这应该是一个品牌的成功定位。

但是星巴克现在连连涨价了,在这个疫情持续之年,这个大家赚钱都有点不容易的年份。

这确实有点不恰当。

但是其他咖啡也涨价了,甚至连矿泉水也涨价了。

特别是瑞幸咖啡也涨价了。

在创始人财务造假之后,瑞幸咖啡获得了重生,这是一个奇迹。

瑞幸咖啡的国内门店5671家,星巴克的中国门店5557家。可以看得出,从数字上,从中国市场角度看,瑞幸咖啡已经在门店上超过了星巴克。

但瑞幸咖啡的涨价,却没什么人说。

这就像特斯拉一样,由于市场地位显要、冲劲十足,但凡发生了维权事件,所有的报道都分为两类,一个是特斯拉,另一个是其他电动车品牌。

先看看星巴克是怎么涨价的?

大杯美式咖啡,以前28元,现在30元,涨价2元。

中杯美式咖啡,以前25元,现在27元,涨价2元。

从这个涨幅看,再考虑到咖啡豆等成本的上涨,应当也不算特别夸张。

但是星巴克涨价就是上了热搜。

咖啡豆价格暴涨

4个月内涨了两次价,有媒体说,这是傲慢,并表示,快把傲慢收回去吧。

感觉不至于。

中国人虽然不怎么爱喝咖啡,但是这两年不经意间咖啡成为了资本非常青睐的赛道。

甚至中国邮政都掺和进来,有了一个咖啡品牌:邮政咖啡。

为什么包括星巴克在内的这些品牌都要涨价?

除去通货膨胀、租金成本和人力成本上升,最核心的原因还是咖啡豆价格上涨了。

举个例子,巴西的阿拉比卡咖啡豆,一年价格上涨了一倍多。这主要是因为当地出现了干旱天气,出现了大面积减产。天灾之下也是没有办法的。

另外一个咖啡豆的主要产地越南,由于疫情的影响,在供应链上有所收缩,这也在一定程度上导致了咖啡豆供应的紧张。

原料贵了,终端产品跟着涨价,这样的变化符合逻辑。

我也偶尔去星巴克喝咖啡,都是跟朋友谈事情,并不觉得咖啡有多少好喝,但是那个场景那个氛围还是可以的。

快节奏的城市生活,需要一个空间来高效地对话,甚至需要一个空间让自己慢下来。

那么多的咖啡品牌生存下来,正是因为有这样的意义,有这样的作用,有这样的寄托。

星巴克涨价了,这就跟汽油又涨价一样,我们可以少喝一些星巴克、少用一点车。

有些变化总有其背后的原因,听到变化就指责,那就显得简单了。

有一些东西你并没有看到,市场化的东西就像清官难断家务事一样。

市值暴跌1600亿,涨价的星巴克不该涨?

星巴克的中年危机

在快速发展之后,星巴克显然也遇到了自己的瓶颈,不然股票市场不会有这样的表现。

虽然在中国市场星巴克成功定位高端,而在这几十年的发展中攻城略地,形成了自己独特的存在,但是它也在被中国本土品牌所影响着。

比如瑞幸咖啡做外送,在瑞星咖啡强大的扩张压力下,星巴克也低下头做起了外送。

除此之外,曾经主攻一二线热点城市的星巴克,现在在三线城市的布局也颇为密集。

应当说竞争带来了更多的市场模式。

一个品牌的产品,涨不涨价有它综合的考虑。但是涨价后对市场份额有没有弊端,也是需要它考虑的。

毋庸置疑,星巴克正感受到同业前所未有的竞争压力。

一杯咖啡背后,大众饮品的定位似乎更加受到欢迎。

星巴克可以涨价,但是它已经感受到市场的压力了。

数据不好的话,它还是没法向投资者交代。

        

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星巴克猫爪杯多少钱一个?如何购买?

2022-3-25 11:49:07

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2022-3-25 11:53:12

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