什么是品牌广告与效果广告(分享品牌广告与效果广告的区别)

两者都是商业行为!!!

品牌广告前期做的苦和累,但是培养起来之后真的很快乐。那么多奢侈品牌以及国际大牌就是很好的例子,自带流量,成为各大电商平台的钩子商品。即使已经很优秀了,它们还在坚持品牌广告大预算投放,正是成效最好的验证。

最新来自英国IPA组织研究表明,传统品牌广告:效果广告6:4;创新类品牌广告:效果广告 72%:28%;更有进攻性更猛的品牌广告:效果广告 75%:25%

品牌广告与效果广告的区别

在是“电商从业者”以及“广告优化师”角色的时候,可能对于品牌广告有一点排斥,觉得钱应该花在刀刃上,产生销售,提高ROI才是王道。钻展、直通车、电商直播、抖音和今日头条效果广告投放,总觉得是YYDS,毕竟能快速产生销售,看到效果。

BUT!!!问题也是会有的:

1、从竞争环境分析:当行业竞争日益白热化,红利期不在之后,同类型产品在有限的流量池投放广告, 最终的结果将会是广告成本越来越高。也就意味着,没有品牌加持的产品,与无数同质化的竞争者PK,广告质量很大程度上依赖卖点实现的,再厉害的优化师都扛不住同质化的竞争………如果希望销售好,要么不断降低售价,要么提高广告出价获取更高曝光。

2、从消费者角度分析:效果广告是短期主义,通过用户痛点和产品卖点的四配说服用户进行购买,当没有折扣了,又或者用户看到了其他同类型产品,那么就可能会转移到其他品牌上去了,这笔效果广告投放的费用可能会是一次性的。而品牌广告通过塑造良好品牌形象,输出品牌价值和主张,让客户产生共鸣。当受众记住了品牌,无论什么时候需要这类产品,都会首先想到我们的品牌(TOP OF MIND),那么品牌广告的目的也就达到了。

因此,品牌广告本质并不是艺术,首先是商业行为,只是披着艺术的外衣。

品牌广告与效果广告的区别

最后在解释下广告类型:

信息流广告IN-FEED ADS/ NATIVE ADS

信息流广告就是与内容混排在一起的广告,又叫原生广告;又叫最不像广告的广告;也叫长得最像内容的广告。信息流广告的形式有图片、图文、视频等,特点是算法推荐、原生体验,可以通过标签进行定向投放,根据自己的需求选择推曝光、落地页或者应用下载等等,最后的效果取决于创意+定向+竞价三个关键因素。

品牌广告BRAND MARKETING

故事情节/代言人/图像/声音/等,塑造品牌形象与传达内涵,以带有感情色彩的广告激起用户回忆和相关经历,从而加强品牌意识。品牌广告是长期的,促进业务长期增长,助力于增长销售,降低价格敏感度,提高售价。

效果广告PERFO RMANCE MAR KETING

噱头/痛点/买点/折扣等,说服(PERSUADE)目标群体;一般以“立即下单购买(下载)吧”结尾(SALES ACTIVATION),引导客户行动(CALL TO ACTION CTA)。

品牌广告与效果广告的区别

品效合一

能够通过品牌偏好以及激活销售,实现成效最大化。

        

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给TA买糖
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品牌内容包括哪些(品牌设计一般都包含哪些内容)

2022-9-9 14:05:14

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品牌标签怎么打(分享商品标签的制作方法)

2022-9-9 14:17:45

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