创作进化、消费升级:5G如何改变了视频行业?

创作进化、消费升级:5G如何改变了视频行业?

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近年来,新兴视频形态的蓬勃发展带来社会信息传播方式的变革,内容行业的“视频转向”趋势日益明显。与此同时,5G、人工智能、大数据等技术正在渗透视频业务创新实践,推动视频生产传播流程和受众体验的优化,促进行业发展出更丰富多元的内容形态,覆盖更多的场景和受众。

 

5G作为社会信息系统的底层技术,有望引发整个信息基础设施的革命性升级,创造出新的社会传播图景。在这一过程中,视频行业将率先受益于5G带来的技术革新,向新的发展阶段演进。

 

本期全媒派(ID:quanmeipai)分享腾讯研究院文章,剖解5G赋能之下,社会媒介使用将如何进一步从文字、图片向大容量的短视频、流媒体、直播等媒介过渡。

创作进化、消费升级:5G如何改变了视频行业?

5G的技术特征与整体影响

 

5G即“第五代移动网络与通信技术”(The 5th-Generation Mobile Networks)的简称,是最新一代的蜂窝移动通信技术。5G具有高速率、高容量、低延迟等特点,将为媒体行业提供更强大的内容生产力。

历史上, 每次通信技术升级都会为媒体产业带来新机遇。5G背景下,视频内容将不再是各类媒介中的“奢侈品”。在生产方面,媒体得以实现海量数字存储和传输效率的几何倍数进阶,视频的生产能力将会得到极大的提升;在传播方面,对流量有较大需求的视频内容将成为更加轻便、普及的存在,迎来更大的发展机遇;同时,现有的视频形态面临创新迭代,将开拓出新的市场和用户增量空间。

工信部发布的统计数据显示,中国已建成全球最大5G网络。[1]截至2020年底,我国开通5G基站超过71.8万个,占全球比重近七成, 已实现所有地级以上城市5G网络全覆盖,5G终端连接数超过2亿。其中,深圳5G基站已累计建成超过4.6万个,密度国内排名第一,5G标准必要专利总量全球领先,5G产业规模、5G终端出货量全球第一。[2]

伴随5G技术逐渐成熟与大规模正式商用的临近,从内容生产、内容传输,到内容消费、 内容变现,视频行业将迎来全方位的改变。 

在内容消费方面,视频消费将走向超高清和高帧率,同时基于传输速率的限制被打破,用户对移动化、场景化的长视频的需求也将显著提升;更真实、更具交互性的内容将成为新热点,内容消费将更沉浸、更互动,影游边界更加模糊。

内容创作方面,“云计算+AI”将赋能内容创作,可穿戴设备带动用户即拍即享,推动UGC (User Generated Content,用户生产内容)内容生产升级,“万物互联”有望使MGC(Machine-generated Content, 机器生产内容)模式成为内容生产的重要力量。  

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传播场景方面,新终端的迅速普及将大大拓展5G视频的应用场景。未来用户或持有多个智能设备,视频内容将适配车载屏幕、智能眼镜、智能手表、智能音箱等更多样化智能终端,为用户提供个性化的视频信息服务。

此外,5G也将推动视频平台、电信运营商和终端厂商深入合作,开发多元商业模式,沉浸式内容、互动内容等新业务更将为行业解锁新的商业化空间。

顺应5G带来的发展机遇,视频行业也将进一步加强平台生态建设,联合产业链上下游部署更多元的合作模式和发展环境;联合硬件厂商、运营商和边缘计算服务商,升级底层技术能力,为新内容形态提供基础设施;同时,不断试水新终端和新场景,持续拓展新的终端和内容呈现形式。

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新形态:开拓视频消费增量空间

近年来,通信技术的革新成为促进娱乐行业迅速增长的核心驱动力, 5G也将为视频行业释放更多创新空间和消费潜力:5G与4K/8K、 AR/VR 等技术融合,动作捕捉、实时互动等新视频技术加速迭代渗透, 虚拟世界与现实世界的界限将进一步模糊,催生出更多样的视频内容形态,使网络视听形态更加多元。

(一)超高清视频升级内容消费体验

5G提升了内容传输的容量与效率,直接影响之一是为超高清内容的实时传播带来便利。5G技术保障了实时、移动、高清的内容传输, 使各类视频和直播业务更加轻便灵活。超高清化是继音视频数字化、 高清化之后的新一轮技术革新,将推动视频内容消费全面升级。

根据2019年3月工信部、国家新闻出版广电总局、中央广播电视总台联合发布的 《超高清视频产业发展行动计划 (2019-2022年)》, 预计2022年我国超高清视频产业规模达4万亿,覆盖全国2亿用户, 4K产业生态体系基本完善,8K关键技术产品研发和产业化取得突破。2021年2月1日,中国首个 8K 电视超高清频道 CCTV 8K成功试验播出,我国成为了世界上第二个拥有8K频道的国家。[3]

 

地方政策布局也为“5G+超高清视频”的发展创造了重要机遇。当下,北京、上海、 深圳等多地陆续就超高清视频产业链各环节做出部署,有力地激发了相关平台对4K/8K视频的创作生产热情.例如,深圳市2019年9月 发布的 《深圳市8K超高清视频产业发展行动计划 (2019-2022 年)》 指出,到2022年,深圳将成为具有全球影响力的8K技术创新策源地、8K产业发展高地、“AI+5G+8K”应用先导区。2021年2月11日,央视春晚以8K超高清形式在深圳某户外大屏幕进行实况播出,为市民带来了一场高质量的视听盛宴。[4]

 

随着超高清视频产业巨大潜力的不断释放,视频将不再是内容消费中的“奢侈品”,高清的电视、电影、直播等媒介形式将和人们的日常生活更紧密相关。

(二)互动视频、VR/AR 交互内容成为消费新热点

 

未来,用户将更加重视互动体验,内容消费将向更具沉浸感和互动性的方向演进,VR/AR视频内容的开发与完善将逐步培养新的视频消费习惯,互动内容也将成为网络视听内容革新的重要方向,创造新的消费兴趣点。

 

由于5G满足了VR/AR等技术应用的需求,沉浸式媒体服务将大量增长,更个性化的娱乐体验、多样化的视频内容呈现成为可能。沉浸式的音视频内容将为人们构建更加情感化、场景化的内容体验,同时还将服务于新闻报道,拓展视频新闻的呈现维度。当前,“慢直播” “VR全景直播”等形式已经被广泛运用于新闻报道中,为公众提供了理解事件全貌的丰富视角。5G背景下,随着“VR/AR+新闻”成为受众获取新闻现场信息的常见手段,新闻传播效果将更加立体、全面、生动。

5G还将改变人们和视频内容的关系——从接收内容到与内容互动。当下,用户对交互式内容体验的兴趣越来越强,催生出互动影视、 互动综艺、互动短视频等互动内容形态,视频娱乐从单一的“看” 走向多维度的“玩”。虽然互动内容的整体规模和成熟度目前还比较低,但已经带来了从生产模式到消费体验的连锁性变化,给内容叙事和营销创造出新的空间和机会。基于互动视频对于流量的要求比传统视频更高,5G将为更高画质、更快反应的互动视频带来发展机遇。5G背景下互动内容的应用场景和商业模式将更加多元,互动视频也有望结合VR/AR技术,进一步提升视频的观赏体验。[5]

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整体而言,互动式和沉浸式的视频内容将创造出虚实结合的体验, 重构用户与内容之间的关系。未来,超高清视频直播、影视等将进入3D全息影像时代;体育赛事、游戏赛事、综艺选秀节目等内容可采用多样化的直播形式,如4K/8K超高清画质直播、360度沉浸式直播、 与VR/AR场景结合的直播等;同时,行业将升级互动内容的播映能力、 完善互动内容制作工具,进一步打造PUGC(Professional User Generated Content,即“专业用户生产内容”)的互动内容生态。

 

(三)视频深入垂直行业带来新的消费潜力 

新技术应用在视频行业的落地,将带来一系列新的发展机遇。

 

短期来看,5G将极大地推动ToC场景下超高清流媒体、VR/AR内容、 客厅娱乐等领域的发展;中长期来看,5G将促进ToB场景下物联网、 无人驾驶汽车等行业发展,进一步拓宽视频的应用场景。

更全面的内容、智能化的服务、娱乐化的体验将会为人们创造生活新空间,激发新的消费潜能。具体而言,人工智能交互式智能大屏作为客厅娱乐的重要场景将得到激活,更多家电设备也将支持大屏交互,使电视大屏成为家庭内容消费的重要入口和媒介中心;虚拟现实体验、云游戏等家庭娱乐新需求将推动新内容业务领域的开拓;VR/AR、360度全景直播等内容体验带来了付费内容市场高速增长的可能;车载媒体也将为行业带来新的利润增长点。

超高清视频在带来更高画质的同时,也将在社会场景下得到丰富的应用。例如,在救灾领域,8K画质能让现场画面更清晰,帮助便利决策。未来,超高清大屏作为智能系统的入口,可以包含影印、娱乐、 照明、安防等功能,在文教娱乐、医疗健康、安防监控等领域得到应用。

此外,5G将推动音视频业务成为支撑性的基础业务,为众多行业的发展提供支持。随着物联网的发展推动万物互联实现,人们可以利用各种设备作为互联网的接口,更多移动互联网应用业务将会与视频结合。视频有望深入更多垂直行业,为智能交通、智慧城市、智慧医疗、智慧农业等领域提供支持,服务于丰富的社会生活场景。

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新生产:变革创作格局与内容生态

在5G高速率和高容量的支持下,人工智能技术的应用将更全面地渗透进视频行业的生产、分发、消费等环节中,降低内容产出成本, 进一步赋能 UGC和PGC(Professional Generated Content,专业生产内容)的创作能力。此外,随着物联网传感器和可穿戴设备带来自动化、交互式内容生产,万物互联的环境将推动MGC模式兴起。

(一)视频生产便捷化优质化 

近年来,人工智能技术及其发展理念已经渗透视频行业的各个方面。随着5G技术的成熟落地,人工智能将更全面地变革视频内容生产的流程,深刻影响内容策划、视频制作、智能播报等环节。

未来,5G与AI、VR/AR 的结合将为视频创作带来更多智能、便捷、功能丰富的辅助程序,实现对视频采编发的全流程智能化管理, 这将极大地便利视频拍摄、制作、播放的过程,使内容创作成本进一步降低,同时也更加精确地满足用户的需求。

 

在内容策划与拍摄环节,AI技术将能够参与剧本创作,帮助作者科学精准地选题,提供强大的素材搜集、智能匹配、加工制作等创作支持。同时5G将支持4K/8K超高清视频拍摄和制作,无人机、 GoPro、 智能眼镜等设备将实现拍摄内容直连上传。

 

在制作和剪辑环节,AI能够实现模板化视频内容的智能生成, 利用海量视频资料,快速根据需要剪辑与生成视频、自动匹配字幕。AI还可以辅助内容审核,助力行业更高效、准确地制作视频内容。为进一步提升视频内容质量,AI还能实现去除视频拍摄抖动、修复视频画质等功能,并实现特效内容、2D转3D内容的智能化生产,极大地优化视频的制作流程与视听效果。

 

在视频的播放环节,基于5G的低延迟支持内容实时响应、实时交互,未来将允许用户实现与视频内容的多种交互,如语音、手势交互播放内容,以及AI虚拟主播即时播报新闻等功能。

 

此外,在直播领域,将来4K/8K超高清直播拍摄将更加普及。VR/AR 技术与直播结合,还能实现多角度直播内容拍摄、360度沉浸式全景直播等形式。虚拟演唱会、虚拟偶像演出等娱乐形式也将更加成熟,视频消费体验将突破虚拟与现实的界限。

 

(二)进一步激活UGC视频创作

近年来,以UGC为主的短视频实现了快速发展。短视频平台通过AI技术不断为用户提供优质创意模板,如智能变脸、智能场景等服务,为降低视频创作门槛、提升用户创作热情发挥了重要作用。随着5G的成熟,伴随流量资费的降低和视频创作的进一步智能化,普通用户的视频创作能力将大大提升,有望进一步激活UGC内容市场。

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未来,视频制作不一定需要强大的终端设备,用户在一般的设备上也能轻松实现视频剪辑与制作。随着360度相机、运动相机、无人机等较为专业的拍摄设备推广至大众消费市场,普通人将能够完成更为复杂的视频拍摄与制作,智能眼镜等可穿戴设备的发展将带动用户在日常生活中即拍即享,AI技术也支持用户在简单的设备上进行图像剪辑和后期制作。

技术推动优质创作能力释放,有望给视频行业的UGC业务创造新的机遇。用户自制内容将向更专业、复杂的方向发展。除了短视频, 普通用户将更有能力创作精良的中长视频,甚至能独立创作新闻节目、 影视剧、综艺等内容,从而极大地丰富视频平台的内容生态,也推动长短视频的融合;

 

同时,5G网络推动设备直连、即拍即传,结合UGC视频质量的提高,为平台对发展视频社交提供了环境。未来平台可以视频内容为突破口,发力UGC视频社交,大力拓展UGC视频社区业务。此外,打造图片或视频的垂直社区也成为新机遇。未来平台可以影视、娱乐、明星、艺术等细分领域为主题,借助运动相机、便携式相机等设备的发展,打造UGC内容的照片或者视频社区。

(三)MGC模式崛起带来新可能

5G推动下,视频行业还将涌现出更多的MGC,给视频的题材、形态、功能等带来更多可能。有学者指出,MGC也即基于技术、传感器数据以及人工智能处理的内容生产,未来将崛起成为一个重要生产类别。[6]

当前内容行业MGC的突出代表是写作机器人。早在2015年前后, 国外媒体就开始利用AI写作新闻报道, 国内的类似应用与案例也十分常见。例如,腾讯开发的自动化新闻写稿机器人DreamWriter可以根据算法在第一时间自动生成稿件,瞬时输出分析和研判,在一分钟内将重要资讯和解读送达用户。《今日美国》的短视频制作机器人WIBBITZ能够将图片和视频剪辑在一起,并用合成的语音进行新闻播报。这些都可被视为MGC模式的代表。[7]

5G的发展真正为物联网打开了通道,人与物、物与物的连接将前所未有地加强,互联网平台上不同场景和用户的行为数据大量产生, 传感器和存储器的普遍使用也将使海量信息的获取、整理、发布更加便利。这一背景下,MGC模式将会更加普遍,机器可通过摄像头、无人机、传感器等设备收集视频图像数据,并进行智能化的整合分析与发布,有效提升视频行业的生产力。

同时,万物互联的背景下,人的身体和心理都可以得到数据化、实时化的监测与呈现,A传感器能深度收集个人身体层面的数据,再结合场景,进行深度化、个性化、场景化的定制内容推送。这意味着,MGC可进一步满足用户对个性化内容的需求,进行更精准的内容分发。将来,视频平台或可通过实时感知用户的情绪,即时调整其观看的内容,创造新的用户交互方式。[8]随着MG的存在更加广泛,视频内容的生产格局将发生改变,可能带来视频服务的进一步升级。

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新场景:重构视频与受众的连接

 

5G背景下,媒体应用将更加灵活和移动化,内容消费也不再局限于特定的设备和场景。无处不在的内容触达将带来无限新兴的场景消费, 重新定义媒介与受众的连接方式。

(一)视频呈现场景走向多样化

 

根据QuestMobile发布的《2020 移动互联网全景生态报告》, 2020年,在用户量增长近乎停滞的状态下,移动用户月人均使用时长增长了12.9%,由2019年4月的128.2小时增长至2020年4月的144.8小时,这意味着用户的消费习惯进一步向移动端迁移。[9]

 

随着5G的成熟,移动互联网会成为信息获取、传播、交互和消费的主流入口,各种场景下都会有更便利的网络接入口,将各类信息内容推送至可穿戴设备、智能音箱、车载平台中。同时,流媒体视频平台将会激增,为消费者提供更多的选择。

 

整体而言,5G将推动移动终端将向泛在化、多样化、智能化的方向发展,改变当下视频与用户的连接方式。

未来智能媒体的三大主要应用场景将包括移动互联网、车载媒体和家庭媒体。除了电视、平板和手机,未来可穿戴设备、车载平台等终端都将可能成为视频内容传播的重要渠道,传播情境的屏障被打破,媒介与人的连接趋于泛在化。

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同时,用户或持有多个智能设备,智能眼镜、智能手表、智能音箱等智能终端都可以承载新闻传播、视频娱乐、社交等功能。目前可穿戴设备仍处于市场导入期,对智能手机市场挑战有限,中长期或将挑战手机的必备性,替代更多今天需要智能手机完成的工作,视频的呈现方式将前所未有的多样化。

此外,人工智能和物联网的结合,使AI传感器得以收集、整理和发布各类物体所具备的信息,结合场景进行定制化的推送。依托人工智能技术和“万物互联”的场景,人们将进一步掌握无处不在的信息传播。

(二)视频消费需求趋于个性化

视频多元的应用场景在给行业带来广阔盈利空间的同时,也对内容的丰富性、场景性和个性化提出了更高要求。新的受众连接方式将倒逼视频平台拓宽服务场景,针对不同用户与场景的特点生产定制化的内容,这将对视频行业现有的内容生产体系及思路构成挑战。

5G背景下,占据重要场景是发挥内容价值的关键。面对更多元的传播场景,视频平台在提供优质内容的同时,也需要建立移动传播体系以占据传播制高点,以丰富多元、特色鲜明的内容满足用户在不同场景下的即时需求。

例如,面向车载媒体场景提供多样化的音视频信息服务,通过大数据技术和智能算法,基于时间、位置、用户特性等多个维度推送个性化的新闻信息服务,包括周边天气和景点咨询、本地实时新闻等,满足用户的功能性信息需求。

同时,还需结合年轻一代用户的内容消费习惯,为用户定制更加个性化、强交互的内容。为此,视频平台需围绕丰富的传播渠道,大力提升在垂直领域的服务能力,在移动场景下通过细分内容满足用户更广泛的视频需求。

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新商业模式:释放视频服务的更多价值

随着5G变革视频生产流程与消费场景,视频行业的商业模式也将迎来革新的契机。结合5G带来的各项机遇,视频平台、终端设备厂商、电信运营商有望加强合作,共同构建新的服务与营收模式,实现5G红利带来的巨大潜在收益。

(一)优化视频广告与视频会员模式 

基于5G推动视频消费体验的提升,新兴视频形态和更高质量的内容将给平台发展移动广告、创新会员服务带来广阔的创意空间,助力平台开创新的商业模式。

首先,超高清视频的普遍应用,将大幅度提高广告的内容质量和观赏性,强化对用户的吸引力。同时,人工智能与互联网的结合,将使移动广告迎来个性化新时代。例如,新兴技术通过监测用户的心理数据、捕捉用户观看视频时的情绪状态,可以对广告的策划与投放进行更精准的指导,创造更具个性化、标准化的广告产品。

此外,中长期来看,视频行业将探索更具沉浸感、互动性的内容方向,也给视频广告和会员模式的创新带来新的机会。

一方面,VR/AR等技术与广告的结合,能够提升移动广告的沉浸感;互动广告在增强广告趣味性的同时,还有望通过吸引用户参与互动强化用户与产品的情感关联,优化视频广告的转化效果。

 

另一方面,更多高质量、个性化的内容出现,也有望丰富视频平台的会员分级体系,创建更多层次的会员权益。例如,平台可对应5G背景下用户对多屏联动的需求,推出多屏观看会员权益;结合互动视频热度的提升,推出互动内容道具付费等。

(二)打造“套餐 + 内容”的差异化服务

 

在5G的推动下,视频产业链上下游有望进一步打通,形成新的内容生态合作模式。视频平台、终端设备厂商、电信运营商通过深度联动,将内容与5G套餐服务捆绑起来,可为用户提供多元化、差异化的服务。

 

当前,国外已有“运营商+内容商”的合作尝试。例如YouTube与运营商Verizon开展战略合作,Verizon为新注册其5G互联网服务的客户提供免费订购YouTube流媒体电视服务。[10]韩国三大运营商之一LG的“U+”则为消费者提供差异化5G服务体验,在5G套餐中捆绑五大沉浸式媒体产品,通过套餐和内容的结合实现了差异化竞争优势。[11]

在国内,将流量资费、视频会员服务乃至手机设备打包销售,有望成为5G背景下视频领域的新服务模式。视频平台可加强4K/8K的内容储备,积极与运营商以及终端设备厂商开展更深入的合作,为用户提供更多样的视频服务模式。

 

(三)探索云游戏业务的可能性 

 

云游戏有望成为5G最早商用落地场景之一, 成为这场技术变革的最大的受益方向之一。根据IHSMarkit预计,2023年云游戏全球市场规模达25亿美元,2019~2023年复合增长率50%。另据伽马数据预测,2022年中国云游戏市场规模将超40亿元。[12]

与此同时,5G将促使视频与游戏的边界将进一步模糊。云游戏的发展将推动游戏内容的流媒体化,在视频平台上进行大型端游等高品质游戏内容的推广将成为可能,云游戏的发展也有望催生游戏领域订阅服务的新商业形态。

 

面对这一发展机遇,视频平台可拓展游戏业务,积极探索云游戏服务。基于目前已有的用户基础和发展订阅服务的经验,视频平台可打造云游戏订阅平台,大力推广云游戏订阅服务。未来,影游联动的趋势将进一步加强,“视频平台+云游戏”的商业探索,将在5G背景下为视频行业带来更多价值延展的可能性。

        

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