音乐版抖音,就是这么玩?

音乐版抖音,就是这么玩?

图源:东方IC

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音乐版抖音怎么玩?对标印度Resso,通过点击TikTok短视频内的配乐链接,用户可直接跳转至Resso收听完整曲目,或跳转至应用商店下载Resso。Resso的后退功能则可以让用户在听完歌曲后返回TikTok继续浏览短视频,从而形成一套闭合生态。

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抖音看见音乐计划”里获益更多的是草根音乐人,而不注重流量和商业化的独立音乐人则收效甚微。抖音给有声量的草根音乐人提供了一个发挥的平台,对推广网络神曲的作用更大,而专业歌手更愿意选择网易、腾讯等公司的音乐平台进行宣发。

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音乐版抖音,会在互联网音乐市场激起多少水花?

关于字节跳动入局音乐市场的消息,近几年来从未间断过。

今年4月,有消息称字节跳动已成立音乐事业部,其音乐业务版图包括负责国内音乐业务的抖音音乐、中国音乐业务拓展部门以及负责国外的海外音乐部门。

一位音乐行业人士预测,若字节跳动将音乐业务整合,流媒体音乐行业市场就将迎来新的变局,在抖音、抖音火山版和西瓜视频的助力下,字节的音乐业务将集播放、宣发、版权运营于一身。

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主打推荐算法,立志做一款“音乐版抖音”?

无论是从内部人士的叙述,还是从字节业务结构的调整来看,似乎都在预示着,字节跳动正在打造一款对标抖音的音乐版抖音软件,项目代号为“Luna”(白月光)。

2017年,字节跳动推出社交短视频软件抖音。上下滑动的使用逻辑,主打精准推送的卖点,让其一跃成为年轻人社交互动的新场域。

 

Luna对标的产品是字节跳动2020年投放至印度市场的音乐软件Resso。

 

一位今年初加入Resso工作的推荐算法工程师表示,推荐是Resso的核心,Resso的价值也体现在推荐上,对算法的重视,也让Resso成为其心目中潜力无限的产品。

音乐版抖音,就是这么玩?

PC版Resso

虽然几乎所有在线音乐流媒体平台都有算法荐歌功能,但都不如Resso做得彻底。下载注册好Resso,登录账号,选择喜欢的风格和歌手,首页就会根据用户的选择推荐歌曲。和其他音乐软件不同,Resso的主页没有排行榜、歌单,只有单独的播放界面。用户无法指定歌曲,但可以通过上下滑动来切换歌曲。

对于抖音用户来说,这样的界面和使用方式再熟悉不过了。

在定位上,Resso主打Z世代人群,强调社交属性。除了基础的播放功能之外,只有评论、歌词引用、歌词效果和动态背景四个辅助功能。用户可连同歌曲、歌词及背景生成卡片,分享至TikTok等其他社交平台。

音乐版抖音,就是这么玩?

Resso界面,音乐版抖音

在一些专业人士看来,虽然Resso主打推荐算法,但和虾米等曾在用户心目中以推荐算法取胜的音乐流媒体平台相比,Resso的预期用户人群显然不是较专业的音乐用户,它更适合对音乐没有特殊要求,只希望随便听听的音乐消费者。

上下滑动、推荐算法、社交属性,甚至用户本身的漫无目的,都让Resso带有强烈的抖音特质。

一位字节跳动内部人士表示,这款音乐应用可以说是字节旗下口碑排名第二的应用,第一是抖音。而据《晚点》报道,字节的新音乐应用将采用上下滑动的操作方式,类似字节跳动在海外试水的音乐软件Resso。无论如何,Resso的很多关键应用和算法都将或多或少出现在国内版的身上,而从Resso身上,人们也不难一瞥中国版特质。

02

字节入局在线音乐业务,时机刚刚好

今年7月1日,字节跳动宣布将音乐升级为P1优先级业务,与游戏、教育业务平级。该业务由字节跳动产品与战略副总裁、原TikTok负责人朱骏 (Alex) 接手,主要负责字节跳动海外音乐产品Resso。

而在此次重大调整20多天后,7月24日,国家市场监督管理总局官网发布,对腾讯控股收购中国音乐集团一事处以50万元罚款,并令其30日内解除独家版权协议。不得不指出的是,此案为我国《反垄断法》实施以来对违法实施经营者集中采取必要措施恢复市场竞争状态的第一起案件。

8月31日,腾讯发布《关于放弃音乐版权独家授权权力的声明》,宣布已于8月23日放弃和上游版权公司的独家授权关系。此后,网易云音乐也回应称:已去除歌曲独家标识。

音乐版抖音,就是这么玩?

图源:腾讯音乐娱乐集团

虽然对字节跳动的音乐业务究竟已经进行到哪个阶段,各有说法,但此次独家版权的放开,的确给字节跳动入局国内线上音乐市场提供了一个最佳契机和时间窗口。

艾媒咨询CEO兼首席研究员张毅认为,此次国内音乐版权的放开对字节跳动加速布局国内音乐业务有着直接触动作用,他说:“原先入局音乐赛道,很难绕开腾讯在版权上的壁垒,但现在,字节跳动和其他厂商一样,都处在同一起跑线上。”

在此之前,在线音乐并不是一门赚钱的生意。腾讯音乐第二季度财报显示,当季营收为80.1亿元,在线音乐收入仅为29.5亿元,占比36.83%。绝大部分收入都来自“全民K歌以及酷狗、酷我音乐的直播板块”等社会娱乐服务收入。而连续三年在线音乐收入营收占比分别为89.38%、76.65%以及53.57%的网易云音乐,至今仍未实现盈利。

拖累了线上音乐营收的,正是超额的版权支出。今年腾讯音乐发布第二季度财报显示,腾讯音乐收入成本增加了17%,由去年同期的47.6亿元增至55.7亿元,而增长的主要原因为“版税和收入分享费相关的内容成本增加”。网易CEO丁磊也曾公开表示:“需要购买音乐版权的公司,都付出了超出合理价格2~3倍以上的成本。”

尽管Resso在海外市场收获了不错的成绩单,但在张毅看来,海外市场并非字节跳动的重点发力对象。“海外市场的版权争夺还是很激烈的,而且海外用户的版权保护意识也较强。”这也就意味着,此次字节跳动入局国内音乐市场势在必行,而选择在此时入局在线音乐生意,也是恰逢其时。

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“Luna”+抖音,打造在线音乐闭合生态

在新音乐项目曝光之前,早在2018年,抖音就不断扩大其音乐版图。2018年起,抖音不断拓展与各大音乐制作公司、版权方和在线音乐的合作,扩宽自己的音乐版权版图。

2018年,为了弥补在版权上的劣势,抖音发起“抖音看见音乐计划”,开始着力扶持国内原创音乐。抖音公布的创作者扶持结果显示,2019年,共有超2200万人在抖音上获得超417亿元收入

 

伴随逐渐成为国内短视频平台巨头,越来越多人在抖音通过短视频消费音乐,越来越多歌曲在抖音成功走红。如今,抖音几乎成为歌曲宣发的标配渠道之一。

 

然而,抖音音乐的努力并没能转化为抖音自身的音乐优势。对比QQ音乐、网易云音乐等流媒体音乐榜单不难发现,不少歌曲都是从抖音走红的神曲。相比于抖音上的播放量,这些平台上的播放量更多。不少用户习惯在抖音听到喜欢的音乐片段后,再去其他平台搜索听全曲。这也使得仅作为宣发平台的抖音似乎有点“为他人作嫁衣”。

 

另一方面,抖音用户定位决定了抖音平台消费者对原创音乐的品位和态度。这也使得抖音虽然在音乐宣发上有巨大的流量优势,却很难保证音乐的品质和专业度。

 

在国内某独立乐队制作人赵大宝看来,“抖音看见音乐计划”里获益更多的是草根音乐人,而不注重流量和商业化的独立音乐人则收效甚微。他认为,抖音给有声量的草根音乐人提供了一个发挥的平台,对推广网络神曲的作用更大,而专业歌手更愿意选择网易、腾讯等公司的音乐平台进行宣发。

 

字节跳动自然不满足仅仅作为一个宣发平台存在。从Resso和TikTok在印度的联动,也许可以窥探到字节跳动在在线音乐版图上的野心。

作为TikTok最大的几个海外市场之一,TikTok在印度拥有约2亿用户,这也给Resso带来了巨大的流量优势。通过点击TikTok短视频内的配乐链接,用户可直接跳转至Resso收听完整曲目,或跳转至应用商店下载Resso。Resso的后退功能则可以让用户在听完歌曲后返回TikTok继续浏览短视频,从而形成一套闭合生态。

 

如果将这一模式移植到国内,无论是对代号“Luna”的新款音乐产品而言,还是抖音,都将带来巨大的影响。

 

据字节跳动的官方数据显示,抖音在中国的日活跃用户已超过6亿,如此庞大的数字将给字节跳动整个音乐生态带来巨大流量。

 

“应该说它们之间是非常好的‘兄弟’。”张毅说,“从内容版权积累来看,音乐版抖音可能成为抖音的内容库,或者版权库的储备;从用户的相互作用来看,也有机会成为头条、抖音等系列产品的引流产品和护城河。”但张毅推测,至少在2年之内,这款音乐版抖音产品并不会对整个音乐市场格局带来较大影响,但两年或者更久之后,整个在线音乐的版图可能会因此而改变。

        

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