粉丝们如何应用社交媒体“解救布兰妮”?

今年9月29日,洛杉矶高等法院宣布,39岁的美国女歌手布兰妮·斯皮尔斯(Britney Spears)的父亲杰米·斯皮尔斯(Jamie Spears)的监护人身份被暂停,杰米持续13年的监护人身份就此结束。

 

虽然布兰妮仍未完全摆脱监护计划的束缚,相关听证会将在11月12日举行,但是对于布兰妮的支持者,特别是“解救布兰妮”活动的参与者来说,能在监护计划中将她的父亲排除在外,已经是巨大的好消息。

 

《洛杉矶时报》给出这样的评价:这可不是号召粉丝一起去给专辑冲销量、送歌手上排行榜首位的那种普通歌迷活动。布兰妮的粉丝有一个更重要的目标,就是让更多人了解布兰妮长达13年的监护计划,从而让她重获自由。

 

粉丝们如何应用社交媒体“解救布兰妮”?

图片来源:《洛杉矶时报》

 

事后,布兰妮在推特和Instagram上感谢持续多年的支持,称:“我昨晚哭了2个小时,因为我知道我的粉丝是最棒的。”

 

对于该事件,世界各地的诸多网友们其实并不十分清楚来龙去脉,布兰妮父亲在其中扮演的复杂角色也是充满争论的,但因为粉丝活动的巨大影响,网络舆论逐渐将矛头指向其父亲。本期全媒派(ID:quanmeipai)将通过“解救布兰妮”活动,简单梳理粉丝如何应用社交媒体直接影响公众人物的生活,并剖析活动在网络传播层面展现出来的特点。

粉丝们如何应用社交媒体“解救布兰妮”?

“解救布兰妮”活动简史

 

2008年,布兰妮因精神问题被送往医院治疗。鉴于布兰妮在这样的精神状况下不能很好照顾和管理自己,其父杰米向法院申请成为女儿的临时监护人。根据加州法院的官方网站,监护计划是指法官指定某个人或组织来照顾另一个被认为不适合照顾自己或管理自己财务的成年人。从这一年开始,杰米有权管理布兰妮的财务、健康、商业活动和个人生活,为这些事情做决定。

同年,布兰妮粉丝网站Breathe Heavy在监护计划开始不久后,首次发起“解救布兰妮”活动,担心监护计划会使她的身心健康更糟糕。严格说来,如今众所周知的“解救布兰妮”活动就是从这一年开始的。

 

2009年,网站FreeBritney问世。但是,这些粉丝行动都没有引起很大的轰动,很长一段时间里只是在粉丝圈子里进行。当时间来到2018年,部分粉丝再次发起“解救布兰妮”活动,此时公众对该运动的关注度还相对较小。

 

真正的转折点发生在2019年。年初,布兰妮因父亲身体状况不佳而宣布暂停收益丰厚的赌城拉斯维加斯驻唱工作。4月16日,喜剧演员苔丝·巴克(Tess Barker)和芭芭拉·格雷(Barbara Gray)在她们主持的《布兰妮Instagram》播客节目中表示:布兰妮的父亲不满女儿不配合药物治疗的做法,因此推掉她的演唱会。从2019年1月中旬开始,布兰妮就被迫送入精神病院进行治疗。消息源是选择匿名的律师助理,这位助理曾经负责过布兰妮的监护计划。 

 

粉丝们如何应用社交媒体“解救布兰妮”? 2019年4月16日的《布兰妮Instagram》节目。图片来源:《布兰妮Instagram》节目官网

 

这期节目出来后,“解救布兰妮”活动迅速引爆网络,而后发展成全球性活动,其他相关播客节目和数不清的推特内容随即出现,甚至有忠实粉丝马克斯·摩根(Max Morgan)在请愿网站Change.org上发起请愿,请求布兰妮可以得到自主雇佣律师来打理事务的权利。截至2020年,这个请愿书就有超过25.9万个签名。马克斯在接受Billboard采访时表示,自己因那期节目才了解到布兰妮的监护计划。知道偶像的处境后,他感到十分震惊,所以就在网络上发起请愿。

 

另一个催化剂则是今年2月在美国视频网站Hulu开播的纪录片《陷害布兰妮·斯皮尔斯》(Framing Britney Spears)。这部纪录片按时间顺序叙事,带领观众回顾布兰妮的职业生涯,揭露和批判多年来媒体和狗仔队对布兰妮的不公平对待,然后着重讨论监护计划,里面的采访对象还有上面提到的播客节目主持人。

 

粉丝们如何应用社交媒体“解救布兰妮”?

《陷害布兰妮·斯皮尔斯》的海报。图片来源:豆瓣

 

在纪录片开播前,大多数普通网友不在乎监护计划,可能仅仅把它当成布兰妮生活中不可或缺的一部分。但是许多人在观看纪录片后,开始了解和同情布兰妮的处境,于是布兰妮监护计划的媒体讨论热潮“以闪电般的速度”出现了。这部纪录片让“解救布兰妮”活动成功进入主流视野,不再被当成部分粉丝的阴谋论产物。

 

面对铺天盖地的批评,布兰妮父亲杰米的代表律师薇薇安·索林(Vivian Thoreen)在今年2月接受《早安美国》采访时表示,周围人都在伤害和剥削布兰妮,杰米为了保护好她而选择无休止工作。杰米对女儿的监护不仅“挽救了布兰妮的生活”,而且极大地改善了布兰妮的财产状况,从2008年的280万美元上涨到如今的6000万美元。

 

今年6月23日,布兰妮罕见地出庭发言,首次对外表达结束监护计划的意愿。她称自己在日常生活中几乎没有决策权,连生孩子的权利都没有,因为她不被允许取出宫内节育器,且在经济方面受到剥削。此番言论一经发表,社交媒体和传统媒体都大规模报道针对布兰妮乃至普通人的监护计划。

 

粉丝们如何应用社交媒体“解救布兰妮”?

布兰妮支持者如何运用社交媒体?

 

跟此前不同,2018年重新发起的“解救布兰妮”活动在起点上就有巨大优势——更加成熟的社交媒体。事实证明,社交媒体确实很好地扮演了意识传播者和推动者的角色。

 

参与者先在线上联系好,然后出现在各种听证会现场,高举横幅或牌子游行,这些人来自各行各业,如老师、学生、心理学家、舞蹈教练、数据分析师和数字营销经理。

 

除此之外,参与者还积极运用社交媒体来为话题增添热度。他们在Instagram直播、在YouTube上传视频、制作抖音解说视频和撰写推特文章,用不同语言进行传播。截至今年6月底,“解救布兰妮”活动话题在抖音上的浏览量已经突破11亿次。这也让今年布兰妮在摆脱监护计划上取得突破性进展。

 

粉丝们如何应用社交媒体“解救布兰妮”?

洛杉矶的抗议者。图片来源:Getty Images

 

信息简明易懂

 

参与者会尽量确保传播的信息是透明准确、简单易懂的,这样能跟受众建立起信任关系。他们以揭露监护权背后的真相为重点,使用公开的法律文件、自己的调查材料和新闻报道来支持他们的调查结果。

 

例如,由莉安娜·西蒙斯(Leanne Simmons)管理的Freebritney.army网站向公众介绍这一活动的历史,包括监护计划大事件的时间线、法律文件和最新的案件进展情况,以便人们能在社交媒体上进行传播。

 

粉丝们如何应用社交媒体“解救布兰妮”?

监护计划大事件时间线的部分内容。图片来源:Freebritney.army网站

 

格局放大,随机应变

 

“解救布兰妮”活动不仅旨在结束对布兰妮本人的监护计划,而且想要深化公众对于美国监护计划滥用的认识。

 

于是,除了布兰妮粉丝外,不少来自各行各业和各个年龄段的人都愿意加入,这些人或许是因为身边也有处于监护计划的朋友,或许是音乐爱好者,或许只是义愤填膺的路人。

 

前面提到的《布兰妮Instagram》播客节目的主持人,一开始没想过要成为活动的强有力推手,她们从2017年开始做这档节目,是出于对布兰妮及其Instagram内容的喜欢和好奇。但她们收到匿名消息源的爆料后,特意花了多个月的时间,认真研究监护计划,为公布消息做好准备。

 

作为主持人之一的苔丝曾在《MTV潮爆新闻播报》等媒体进行过调查性报道工作,她迅速评估匿名消息源的可靠性,还打电话给以前的新闻编辑、律师和其他专业人士,咨询如何在避免纠纷的前提下播出节目。

 

在2018年11月左右,这档节目完成从“一个闹着玩的喜剧节目到类似于真正犯罪类节目”的转变。最后她们克服害怕的心情,在2019年4月16日对外公布消息,极大地推动了“解救布兰妮”活动的发展。

 

名人参与,扩大影响

 

社交媒体上的名人自带流量,传播范围比普通人更高。他们愿意发声,这无疑提升了“解救布兰妮”活动的传播效率。

 

在今年2月的《陷害布兰妮·斯皮尔斯》纪录片播出后,有不少名人公开表示支持。例如,曾参演《欲望都市》(Sex and the City)的美国女演员莎拉·杰西卡·帕克(Sarah Jessica Parker)在推特发话题标签“#解救布兰妮”;美国女歌手麦莉·赛勒斯(Miley Cyrus)在现场表演时对着麦克风高喊“解救布兰妮”以表示对布兰妮的支持。

 

6月23日的布兰妮法庭讲话公开后,更多同行齐上阵来声援布兰妮。跟布兰妮同样是上世纪90年代流行歌手的玛丽亚·凯莉(Mariah Carey)和布兰迪(Brandy)在第一时间给布兰妮送上祝福。玛利亚在推特上说:“布兰妮,我们爱你!要坚强。”而布兰迪表示自己要把所有的“爱和支持”送给布兰妮及其粉丝,还加上了“#解救布兰妮”话题标签。

 

美国男歌手兼布兰妮前男友贾斯汀·汀布莱克(Justin Timberlake)在《陷害布兰妮·斯皮尔斯》播出后被公众抨击,因为纪录片提到他对布兰妮的不尊重。在布兰妮法庭讲话发表的第二天,他也在推特声援前女友,称:“不管我们的过去如何,是好还是坏,不管已经过去了多久,如今在她身上发生的事情是不对的。每一个女人都应该有权利支配自己的身体,这个权利不应该被限制。”

 

曾跟布兰妮合作过的美国女歌手麦当娜(Madonna)在社交媒体上就此事发表愤怒言论。7月9日,她发布一则Instagram故事,配图是自己穿着印有布兰妮姓名的上衣照片。

 

粉丝们如何应用社交媒体“解救布兰妮”?

麦当娜的社交媒体发言。图片来源:麦当娜的Instagram

 

光有社交媒体这项工具不足以推动“解救布兰妮”活动取得如今的进展。这个活动体现出的一个重要的传播逻辑是:与受众建立起良好的信任关系,远离夸张的宣传口号,坚守基于证据链的信息传递,并认识到社交媒体的重要性。

 

“解救布兰妮”活动仍在进行,事实真相的全貌也亟待厘清,孰是孰非仍需等待更权威的声音,但这一次,美国社交媒体上的舆论已经和布兰妮站在了一起。

        

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