【软文推广】如何写新闻类软文?

新闻类软文是软文发展初期常用的手法,也是最基本的一种软文形式。此类软文的形态主要以新闻报道为主,比如常说的媒体公关稿、新闻通稿或新闻公关稿即属于此范畴。当企业有重大事件、相关活动、新产品发布等动态时,都会通过新闻的形式进行预热或曝光。

新闻类软文

软文之所以越来越受到企业的青睐,一是因为受众对信息的敏感度越来越高,使得传统硬广告的效果越来越差:二是因为在广告效果下降的同时,广告费用却不断上涨,企业不得不尝试其他性价比更高的营销手段。由于软文在不影响用户体验的基础上还能够达到既定的广告效果,自然备受推崇。

  新闻类软文怎么写?

1.新闻报道类

此类软文都是以媒体的口吻、新闻的手法对某件事情进行报告,甚至直接聘请真正的记者操刀。文章完成后,也会与正常的新闻报道一样,发布到相关媒体的新闻栏目。由于其夹杂在正常新闻中间,且完全用新闻体组织正文结构,让人防不胜防,对于非专业人士,根本无从分辨。

2.新闻通稿类

新闻通稿是公关与营销界人士最耳熟能详的一个词,它原本是新闻媒体中的术语,指的是媒体在采访到一些重要新闻后,以统一的文章方式发给全国需要稿件的媒体。后来,很多企业在对外发布新闻时,为统一宣传口径,也会组织新闻通稿,以提供给需要的媒体。

由于新闻通稿来源于传统媒体,所以其写作形式也与传统媒体一样,即消息稿和通讯稿。简单地说,消息稿就是先对整件事进行简要而完整的说明,要包括整个事件:通讯稿则是对消息内容的补充,可以是背景介绍,也可以是事件中的一些花絮、具体的人或故事等。

新闻通稿涉及的技巧相对来说较少,基本上只要文字流畅、语言准确、层次清晰、逻辑性强,能把事情表述清楚,表达完整即可。

  3.媒体访谈类

相对于新闻通稿的公式化语言及新闻报道的说教式、单向灌输式内容而言,媒体访谈这种形式更容易让人接受,它由一般新闻的单向灌输向渗透式、感召式、互动式转变。企业与媒体通过访谈聊天的形式表达出来的内容和理念更具亲和力、吸引力和感染力,能够做到以理服人、以情动人。

就如上面的例子,为什么媒体对于VANCL大篇幅的赞扬与溢美、华丽的业绩数据展示,笔者一律视而不见,而一篇小小的访谈却打动了笔者。

原因就是后者有血有肉,能够让笔者近距离感受到这个企业和企业中的人,而不是冷冰冰的新闻稿或数字。

不同的企业,背景和需求各不相同,使得软文的表现形式多种多样。

但是万变不离其宗,不管如何变化,总有规律可循。合理使用新闻类软文做推广,可以达到意想不到的推广效果。希望这篇文章能让大家初步学习如何写出一篇新闻类的软文。

        

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