喜茶logo变胖了?看品牌如何玩转UGC营销

喜茶logo相信各位奶茶人都再熟悉不过了

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然而你知道他全身像其实是这样的吗

一面苦恼地摸着圆肚子

同时情不自禁的灌一杯奶茶以解千愁

喜茶logo变胖了?看品牌如何玩转UGC营销

这不就是我的生动写照(bushi)

不知是哪位才华横溢的网友,为喜茶logo画了个全身图

火速冲上热搜

嗅觉敏锐的喜茶立即借势组织一次营销活动

亲自下场公布了品牌LOGO的“原型”:

喜茶logo变胖了?看品牌如何玩转UGC营销

都说官方玩梗,最为致命

喜茶这一反应,也让更多网友参与到了“喜茶logo全身图”的创作中:

一场“群魔乱舞”的网络创作大赛就此展开

乘坐火箭,带着国旗的徽章飞向宇宙

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中意饮茶的广东人提醒你

够钟饮茶了

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点一杯奶茶,一张照片,发个朋友圈

这就是互联网人的喝奶茶流程

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这位同学不羁的笔触体现了他放纵的灵魂

另外,把我家的监控拆了,懂?

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喜茶也可以是囍茶

非常有创意,加鸡腿

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缺德的网友永远不会缺席

越来越多的网友开始在“完整LOGO”的基础上展开了二次创作

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生活三喜:喜茶在手,猫狗两全

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挺着圆滚滚的肚子喝茶这版

一点诙谐一点可爱

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喜茶这波操作真赚

热度这不就来了吗

最近公布的“天猫潜力新品牌榜”中

「新口感饮品赛道」上

喜茶在热搜榜和用户喜爱度排名中均名列第一

喜茶logo变胖了?看品牌如何玩转UGC营销

虽然喜茶价格高,排队等候时间长

但是还是有大量的消费者愿意花钱

这与它的产品质量和一系列营销活动有关

而在「新中式茶饮赛道」上

茶颜悦色、CHALI等名列前茅。

喜茶logo变胖了?看品牌如何玩转UGC营销

品牌的流量只是最表面一层

内里是与消费者的感情连接

我们可以看到

在保证产品质量的基础上

与消费者良性互动越多的品牌

受用户喜爱度越多

情感连接下

品牌与消费者便不再是“卖”跟“买”的关系

而是陪伴的朋友关系

而这次#喜茶LOGO全身图#的tag阅读量已经飙升至4.1亿

完成了一次优秀的用户UGC营销

喜茶logo变胖了?看品牌如何玩转UGC营销

此次喜茶能够成功,我觉得主要还是以下三点玩的很不错:

01 尽兴顽梗,让品牌更接地气

02 品牌适时下场,引导传播风向

03 改造用户内容,让用户更有参与感

这种玩梗传播,重要的是源于“用户”的UGC内容的点燃

一旦某个点被某些段子手、kol有意无意间“挖掘”出来

它就会成为引发潮流的源头

这时候品牌必须以快速的执行力迅速跟上并融入其中

鼓励二次创作推波助澜带节奏

简单来说,必须摆脱以品牌为主角的输出

将内容的生产与互动交还给最活跃的网友做推波助澜的推手

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品牌放下身段

与网友尽兴玩梗

已经成为新时代的流行密码

        

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